Esto es serio. Hay artículos titulados ‘Lo que tu pequeño negocio puede aprender de Crepúsculo ‘ y ‘Lecciones de marketing desde la zona crepuscular’. El verdadero romance de la exitosa saga se esconde detrás de la palidez de Edward y Bella . Hollywood y el público adolescente femenino escriben su propia historia y han destronado a George Lucas en el imperio del merchandising. Para hacer negocios, ahora nadie se mueve más rápido que un vampiro post púber.
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Es difícil delimitar quién es el chupasangre en esta historia. Como en todo amorío, la obsesión es compartida. Hollywood vio una oportunidad en las exitosas novelas de Stephenie Meyer , cuya fórmula -la misma que el crítico británico Jonathan Crocker resume como ‘los extraños sueños húmedos de un ama de casa mormona’-, se convirtió al instante en un histérico fenómeno de la cultura pop de nuestros tiempos. Piénsalo bien. ¿Cómo podría fallar un relato sobre el amor prohibido, la huida adolescente y la abstinencia sexual? ¿Cómo si a eso le sumas hermosos vampiros y hombres lobos con el torso desnudo y depilado? Hollywood construyó una pila de pequeñas ramas y las encendió con un fósforo. El verdadero fuego lo azuzó su devoto público y esto ya parece un incendio forestal.
Cuando se estrenó Crepúsculo, el 83% de los espectadores planeaba volver a verla. Ese porcentaje se ha intensificado con las secuelas y el affaire no se limita a los cines : se transforma en incesantes tuits , en visitados blogs, en militantes comentaristas dispuestos a mostrar los colmillos ante el menor ataque oficial de los medios especializados. Los ‘Twihards’, como se les conoce en inglés, son una máquina de mercadeo insaciable y Hollywood seguirá siendo el más atento de los galanes. Crepúsculo puede haberse acabado, pero esta templadera es inmortal y a prueba de cualquier estaca. Si queremos que Hollywood vuelva a mirarnos, quizás debamos recuperar ese entusiasmo adolescente escondido en algún lugar. ¿Dónde dejé mi Trapper Keeper?
