El consumo de bebidas ha venido creciendo a buen ritmo en los últimos años. En el 2015 fue el sector más dinámico dentro de la canasta de consumo masivo.
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El principal impulso en este rubro lo han dado los energizantes, categoría que se posicionó como líder al presentar un crecimiento en valor de ventas del 17%. Los energizantes son bebidas sin alcohol con algunas virtudes estimulantes que neutralizan o disminuyen el cansancio.
Gran parte de este fenómeno ha tenido que ver con el ingreso al mercado de Volt, producto del grupo AJE que entró en el 2010 y que tuvo un crecimiento exponencial el año pasado, como consecuencia de su relanzamiento.
Así, AJE expandió el mercado de los energizantes, que hasta entonces, por estrategia de precio, solo apuntaba a los sectores A y B. Volt, en cambio, se dirigió a otros sectores, especialmente a las personas de 18 a 30 años que buscan un energizante para rendir durante el día. Entró con el competitivo precio de 2 soles.
Tal ha sido su impacto, que Volt ha llegado a conquistar el 93% del mercado considerando su volumen de ventas. Por valor de ventas, el acumulado del 2015 de Volt es de 48,3%, según AJE.
Este movimiento ha generado que el mercado de energizantes se dinamice. Y como respuesta, la competencia en este segmento ha comenzado a hacerse más activa.
En febrero pasado, la compañía CBC, operadora de bebidas Pepsico (Pepsi, 7Up, Lipton) lanzó 220V Green, energizante que también se vende a 2 soles y que busca quitarle una porción de participación a la categoría creada por Volt. Su elemento diferenciador es tener ingredientes como la guaraná, el ginseng y la hierba mate.
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De la misma manera, se prevé que otros productos entren a competir directamente en este segmento. Por ejemplo, se sabe que Coca Cola -que ya tiene Burn a 5,20 soles- también está buscando la manera de participar en el rubro de energizantes low-cost.
¡A la cañita dile no!
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